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中国奢侈品销量下滑 奢品品牌仍需中国市场

近日,奢侈品品牌LV、Gucci等纷纷受到消费者抵制,销量大幅下滑。其中,Gucci一季度收入同比下降18%至21亿欧元,在亚太地区销售额同比下滑28%。LV母公司LVMH集团也面临着销售压力,时装皮具部门的收入为近两年来最差。

对于市场低迷的原因,奢侈品行业专家周婷认为主要是因为中国消费者变得更加理性,并追求个性化和多元化消费。她还表示,“得中国得天下,是所有奢侈品牌不得不面对的事实。”

此外,开云集团董事会主席兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺指出,奢侈品牌也在进一步分层,竞争爱马仕第一奢侈品牌地位。虽然Gucci已经进入下行线,但该公司仍然保持其在一线奢侈品牌阵营的位置。

同时,在全球范围内,新冠疫情给所有行业都带来了影响。然而,在中国市场上,消费者购买力依然强劲。据周婷介绍,中国消费者最为理性,并且更注重个性化和多元化消费。她还说,“中国仍然是奢侈品牌最重要的市场。”

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